О Российской профессиональной косметике

В профессиональной косметической серии должна присутствовать домашняя линия, которая является естественным продолжением профессиональной линии, для поддержания в межкурсовой период результата салонных процедур. Линия домашнего ухода New Line представлена широким ассортиментом кремов, что позволяет подобрать индивидуальную программу ежедневного ухода и закрепить эффект, достигнутый при проведении процедуры. Коллекция кремов для домашнего ухода разработана на основе минеральной воды «Архыз», образующейся при таянии многовековых ледников в горах Северного Кавказа. «Архыз» содержит 18 макро- и микроэлементов, среди которых йод, фтор, магний, кальций и многие другие. Талая ледниковая вода по своей молекулярной структуре очень похожа на жидкость, содержащуюся в клетках человека. Уникальный состав воды и оптимальное содержание в ней солей позволяет вводить ее в состав рецептур без технологических трудностей, не беспокоясь о стабильности полученных косметических средств и возможном действии солей на другие биологические компоненты.

Как уже было сказано, профессиональную косметику можно использовать в работе только после обучения в компании, производящей косметические средства. Для этого процесс обучения должен быть выстроен на соответствующем высоком уровне. Компания Кора, выпускающая российскую профессиональную продукцию, имеет не только детальные аннотации по применению препаратов, но и каталоги с поэтапным описанием процедур. Сертификат, дающий право косметологу на использование косметики, выдается только после прослушивания полного курса обучения.

Продавать продукты российской профессиональной косметической линии можно только в специализированных местах. Реализация профессиональной косметики в розницу в магазинах общего пользования исключена.

Современная российская профессиональная косметика New Line от Компании Кора содержит сложные, интересные и дорогостоящие компоненты, очень эффективно воздействующие на кожу и волосы. Но и цена такого продукта соответствующая, поскольку необходимые научные исследования может себе позволить провести только серьезная компания.

Также любая российская профессиональная косметическая марка включает расходы в стоимость своих косметических средств. Но они значительно ниже расходов западных компаний. Речь идет о существенных наценках, связанных с доставкой, пересечением границ, таможенным оформлением, получением зарубежных сертификатов и т.д. Поэтому российская профессиональная косметика адекватного качества всегда значительно дешевле импортной. Если же речь идет об элитной профессиональной косметике с мировым именем, то цена за имя составляет около 30% стоимости препарата. Средняя цена на домашнюю линию и зарубежных, и российских профессиональных косметических серий несколько ниже стоимости селективной косметики, но выше аптечной. Если сравнивать российскую и западную профессиональную косметику, то отличия в подходах есть, и весьма существенные. Так, например, акцент в западной косметологии всегда делался на борьбу с увяданием кожи.

В то же время проблематика жирной кожи, осложненной угревой сыпью, на Западе отнесена к медицине и не предполагает косметологических методов коррекции. В российской профессиональной косметике очень сильна косметологическая школа коррекции акне. Поэтому в западных профессиональных сериях эта проблематика не представлена или представлена очень скудно, в то время как российские производители могут предложить радикальные методы борьбы с угревой сыпью.

Существенно отличаются и схемы продвижения российской профессиональной косметики на рынок. Сегодня преобладают в основном две схемы производства, обучения и реализации косметических средств: косметическая фирма и центр подготовки косметологов;

Эта укороченная схема, лишенная немаловажного звена фирменных салонов, пока во многом преобладает в России.

косметическая фирма и косметический салон (или сеть салонов), оказывающий услуги, дилерский центр, осуществляющий продажу профессиональных, домашних средств и обучение косметологов, работающих на марке фирмы.

Эта схема широко распространена в Европе и переносится западными компаниями на наш рынок.

Когда в начале 90-х годов российский рынок только начинал формироваться, производителям требовалось гораздо меньше усилий, чтобы добиться успеха. Постепенно на рынке остаются только профессионалы, такие, как Компания Кора, владеющие уникальными технологиями. При этом необходимо учитывать, что российские компании находятся в гораздо более жестких условиях, чем западные, ибо иностранные конкуренты, имея поддержку головных фирм, могут позволить себе какое-то время работать в убыток в целях сохранения своего доминирующего положения на рынке.

К сожалению, нет оснований предполагать, что с современными темпами развития цивилизации проблемы экологии пойдут на убыль. Если говорить о прогнозах развития российского профессионального рынка, то можно отметить, что необходимым требованием станет введение фотозащитных фильтров, барьеров от радионуклеотидов. Еще большую популярность получат отбеливающие средства и процедуры. Кислородное голодание кожи потребует введения в косметические продукты ингредиентов, активизирующих кислородный обмен в коже. Очень перспективной в этом направлении станет группа таких активных веществ, как перфторуглероды.

Ускорение ритма жизни, борьба за выживание в конкурентоспособной среде приводит не только к стрессам психологическим, но и к стрессам самой кожи как органа саморегуляции. Каждый организм запрограммирован на конкретный косметический недостаток. К примеру, если ваша кожа обладает повышенной сухостью, ответом на сильное переживание будет интенсивная потеря влаги; если кожа жирная, результатом волнения станет повышение уровня сальности. Таким образом, российские профессиональные антистрессовые программы будут выполнять две роли: профилактическую, пока коже еще удается избежать стресса, и восстановительную, когда необходимо преодолевать его последствия. Чувствительная кожа, склонная к аллергии, потребует еще большего внимания. Средства ухода за такой кожей не должны содержать консервантов, красителей, биологически активных веществ аллергенного характера. Акцент в российской профессиональной косметике будет сделан на активных иммуномодулирующих добавках лечебно-профилактического действия.

Что касается органолептических свойств, то для российской профессиональной косметики будет характерно совмещение различных косметических форм "в одном флаконе". Эта тенденция распространится и на профессиональные косметические процедуры. В будущем косметологические технологии позволят совмещать при уходе за кожей традиционные этапы. Если сегодня очищение, тонизирование, интенсивный уход и защита, как правило, проводятся последовательно, то завтра биологически активные составляющие препаратов смогут выполнять функции перечисленных этапов одновременно.

Активно придется поработать создателям профессиональной косметики, чтобы спасти нашу кожу от издержек прогресса.